央视新闻×和平精英2022，当主流叙事遇上数字赛场，解锁青年传播新密码

央视新闻与和平精英于2022年开启跨界联动，将主流叙事植入数字赛场，解锁青年传播新密码，此次合作突破传统传播局限，以青年热衷的游戏场景为载体，把主流价值内容转化为兼具趣味性与代入感的形式，精准触达年轻群体，通过“主流媒体+数字竞技”的创新模式，不仅让主流声音在青年圈层有效传递，更拓宽了主流传播的年轻化路径，为媒体融合发展提供了贴合时代需求的新范式。

2022年,是中国发展进程中镌刻着特殊印记的一年：北京冬奥会点燃冰雪热情，党的二十大擘画时代蓝图，家国情怀与青春力量在多个维度碰撞交融，就在这一年，央视新闻与国民级手游《和平精英》的深度联动，打破了传统媒体与数字娱乐的壁垒，让主流价值观以更鲜活的方式走进青年群体，成为年度传播领域的一抹亮色。

冰雪赛场：从现实到虚拟的双向奔赴

2022年北京冬奥会期间,央视新闻联合《和平精英》推出“冰雪主题玩法”——游戏内上线了还原冬奥赛场的冰雪地图，玩家可以在虚拟世界中体验短道速滑、跳台滑雪等冬奥项目，还能解锁央视新闻专属的冬奥播报语音包，央视新闻在报道中引入游戏视角，用玩家熟悉的“跳伞落地”“组队竞技”话语体系解读冬奥赛事，让不少年轻人笑着说：“原来冬奥新闻也能像打游戏一样有意思。”

这种双向联动,既借游戏的传播力放大了冬奥的全民参与感，也让央视新闻的内容更贴近青年语境，数据显示，活动上线一周内，相关话题在社交平台的阅读量突破10亿，其中90后、00后用户占比超70%，实现了“破圈”传播。

红色传承：在数字战场触摸信仰力量

党的二十大召开前后,央视新闻与《和平精英》共同打造“强军征途”主题模式，游戏内新增了以革命历史场景为原型的“红色战地”，玩家通过完成“护送物资”“攻占高地”等任务，沉浸式体验革命先辈的奋斗历程，央视新闻同步推出系列专题报道，邀请退役军人走进游戏直播间，讲述真实的军旅故事，将虚拟任务与现实历史深度绑定。

不少玩家在社交媒体分享感悟：“以前觉得历史是书本上的文字，这次在游戏里‘走’了一遍长征路，才真切感受到先辈的不容易。”这种“游戏+媒体”的创新形式，让红色教育摆脱了说教感，变成了青年主动参与的沉浸式体验，央视新闻的主流叙事也因此获得了更广泛的青年认同。

青年共鸣：主流媒体的“破圈”探索

2022年的这次联动,本质上是央视新闻对青年传播阵地的一次深耕。《和平精英》拥有超2亿用户，其中青年群体占比近八成，是当下最具活力的传播场域，央视新闻没有用“说教”的姿态进入，而是以“合作者”的身份融入游戏生态，用年轻人熟悉的语言、喜爱的方式传递价值观。

从冬奥冰雪的热情传递,到红色历史的沉浸式传承，再到后来的“乡村振兴”主题玩法（玩家在游戏中参与农田种植、农产品运输，央视新闻同步报道乡村振兴真实案例），央视新闻与《和平精英》的每一次合作，都在尝试回答一个问题：如何让主流声音真正走进青年心里？

2022年的这场联动给出了答案：尊重青年的兴趣场域，用共情代替说教，用互动代替单向传播，当央视新闻的专业内容遇上《和平精英》的数字场景，不仅让主流价值观获得了更广阔的传播空间，也让游戏这一娱乐载体拥有了更深层的社会价值，这一年的探索，为媒体融合发展写下了生动注脚，也为未来主流叙事的创新提供了可借鉴的样本。