破圈·共情·焕新，王者荣耀年度全域宣传策划全案背后的策划人是谁？
围绕“破圈·共情·焕新”打造的王者荣耀年度全域宣传策划全案，核心通过跨圈层联动、情感共鸣挖掘与内容形式焕新深化品牌影响力，该策划并非单一个人成果，而是由腾讯互娱内部专业宣传团队主导完成：破圈维度联动影视、文旅等领域拓展受众边界；共情维度聚焦玩家成长故事、传统文化联结引发情感共振；焕新维度依托短视频、线下沉浸式场景创新传播，目前官方未披露具体核心策划人姓名，其成果更多体现团队协作的专业力量。
作为国内国民级MOBA手游，《王者荣耀》已拥有超2亿日活用户，但在存量竞争加剧、用户审美迭代的当下，如何打破“老游戏”刻板印象，既巩固核心玩家粘性，又触达新圈层群体，成为宣传策划的核心命题，本次策划以“用户为中心”，围绕情感共鸣、IP破圈、场景渗透三大维度，构建线上线下联动的全域宣传矩阵,让峡谷故事持续焕发新活力。
精准分层：锚定不同群体的情感触点
宣传的核心不是“广撒网”，而是“精准戳心”，针对不同年龄、身份的玩家群体,定制差异化传播策略：
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Z世代学生群体：玩出青春态度
发起“峡谷青春企划”，联动全国百所高校举办“校园王者争霸赛”，设置“最佳操作奖”“最具创意阵容奖”等趣味奖项，获胜队伍可获得定制校园皮肤、电竞职业训练营体验资格，同时发起#我的峡谷青春#话题挑战赛，鼓励学生分享开黑日常、宿舍五排趣事，官方筛选优质内容制作“青春混剪MV”，在抖音、B站等平台推送,引发校园群体共鸣。 -
职场人圈层：释放生活压力
打造“下班开黑局”专属宣传内容，联合脉脉、LinkedIn等职场平台，推出“职场人峡谷解压指南”短视频——比如用“鲁班七号拆塔”对应“搞定难缠需求”，用“队友配合团灭对手”对应“团队协作完成项目”，将游戏场景与职场痛点巧妙结合，同时发起“职场王者段位PK”话题，让用户晒出游戏段位与职场职位的趣味关联，弱化游戏“不务正业”的标签，强化“解压社交”属性。 -
银发玩家群体：打破数字鸿沟
推出“银发峡谷课堂”系列短视频，邀请老年玩家代表出镜，讲解简单操作技巧、适合老年人的英雄（如蔡文姬、刘禅），并联合社区开展线下教学活动，让银发玩家感受游戏乐趣，同时发起#爷爷奶奶的峡谷日常#话题，记录老年玩家开黑的温馨瞬间，传递“游戏不分年龄”的理念,拓展用户边界。
IP破圈：从游戏到文化的多元联动
依托《王者荣耀》丰富的英雄IP，跨界联动不同领域，实现“游戏IP+文化/娱乐/体育”的价值叠加：
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非遗文化联动：让传统活起来
延续“王者×非遗”系列，与国家级非遗项目合作，比如联动苏绣推出“王昭君·苏绣皮肤”，联动皮影戏制作“峡谷皮影戏”短视频，邀请非遗传承人讲解技艺，将皮肤设计背后的文化故事做成纪录片在央视纪录片频道播出，同时上线“非遗峡谷地图”限时玩法，在游戏场景中植入非遗元素,让玩家在对战中感受传统文化魅力。 -
影视/综艺联动：打造内容共生
与热门古装剧、悬疑剧联动，推出定制英雄皮肤——比如与仙侠剧合作推出“李白·仙侠剑仙”皮肤，剧情中植入游戏彩蛋，同时在剧集中播放游戏宣传短片，联合综艺《奔跑吧》打造“峡谷主题特辑”，明星组队进行游戏实景对战，通过综艺的高曝光度,触达非游戏用户群体。 -
体育赛事联动：点燃竞技热情
深化与KPL（王者荣耀职业联赛）的绑定，推出“KPL冠军皮肤”限时返场活动，同时联动CBA、中超等体育赛事，发起“运动员王者段位挑战”，邀请体育明星与职业选手线上对战，在体育平台同步直播,吸引体育爱好者关注游戏竞技性。
场景渗透：从线上到线下的沉浸式体验
打破“屏幕限制”,让王者荣耀走进用户的真实生活场景：
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线下沉浸式快闪店
在一线城市核心商圈打造“峡谷现实体验馆”，还原王者峡谷场景——比如设置“水晶防御塔”打卡点、“英雄技能体验区”（通过AR技术让用户体验释放技能的快感），推出限定周边产品，同时举办线下小型水友赛,让玩家近距离感受游戏氛围。 -
商圈联动营销
与连锁奶茶店、便利店合作，推出“王者主题套餐”，购买套餐可获得英雄贴纸、皮肤优惠券；在商圈LED屏播放游戏CG短片，设置“扫码开黑”互动装置，用户扫码即可匹配附近的玩家组队对战,赢取商圈优惠券。 -
节日节点营销
在春节、中秋等传统节日推出“峡谷团圆计划”，上线节日限定皮肤，发起“全家开黑”话题活动，鼓励用户带家人一起玩游戏；同时与各地文旅局合作，推出“王者主题文旅路线”——比如在西安推出“长安峡谷之旅”，打卡游戏中“长安城”对应的现实景点,领取游戏礼包。
数据驱动：优化宣传效果的闭环管理
建立宣传效果追踪体系，通过用户画像、话题热度、转化率等数据,实时调整策略：
- 实时监测： 用大数据工具追踪各平台话题播放量、用户评论关键词，分析不同群体的喜好，比如发现银发用户更关注“操作简单”的内容,就加大相关短视频的推送力度。
- 用户反馈： 在游戏内设置“宣传内容满意度调研”，收集玩家对皮肤、活动的建议,快速优化后续策划。
- 效果复盘： 定期总结宣传活动的ROI，比如校园赛带来的新用户注册量、非遗联动带来的品牌好感度提升,为下一轮策划提供数据支撑。
《王者荣耀》的宣传策划，本质上是一场“用户情感的持续对话”，从精准触达不同群体的需求，到跨界联动拓展IP边界，再到沉浸式场景渗透，最终实现“游戏不止于游戏”的价值传递——让峡谷成为年轻人的社交场、传统文化的传播场、全民共享的娱乐场,让这个国民IP在时代浪潮中始终保持鲜活。