从峡谷到屏幕，王者荣耀与LOL广告江湖交锋，谁更懂玩家？附广告关闭指南

从峡谷到屏幕，王者荣耀与LOL的广告江湖各有侧重：前者深谙本土玩家喜好，以接地气的场景化广告渗透下沉市场，精准触达泛用户群体；后者依托成熟电竞IP，联动赛事、KOL打造硬核内容，紧扣核心玩家需求，关于广告关闭，王者荣耀可进入设置-隐私-广告管理，关闭个性化广告推荐；LOL端游可在客户端设置中调整推送权限，手游则类似王者操作路径，也可借助系统广告拦截工具优化使用体验。

当MOBA（多人在线战术竞技）游戏成为当代年轻人娱乐生活的“标配”，《王者荣耀》与《英雄联盟》（简称LOL）这两大巨头的对决，早已从峡谷内的兵线拉扯延伸到了屏幕外的广告战场，它们的广告不仅是品牌宣传的载体，更是读懂不同玩家群体的“密码”——一个下沉到市井烟火，一个深耕于电竞情怀,各自在广告里书写着属于自己的峡谷故事。

王者荣耀：把广告种进生活的烟火里

作为国民级手游，《王者荣耀》的广告策略始终围绕“大众情感”与“潮流联动”展开,让游戏成为生活的一部分。

你或许在春节档看过它的亲情广告：在外打拼的年轻人回家，和父亲因一局王者荣耀打破隔阂，那句“爸，我带你上王者”戳中无数家庭的柔软；也可能刷到过它与故宫博物院联动的“五岳皮肤”宣传片，水墨画风里的泰山、华山，把传统文化的厚重揉进游戏角色的技能特效中,让玩家在买皮肤时多了份文化认同感。

短视频平台更是它的“广告主阵地”，抖音上的“王者模仿秀”挑战赛，普通玩家模仿英雄台词和动作就能获赞上万；快手主播带着粉丝开黑时随口一句“这款新皮肤手感绝了”，就能带动数万销量，它还擅长绑定国民IP：和《西游记》合作推出“孙行者”“猪八戒”皮肤，和奶茶品牌联动推出“峡谷限定奶茶”，甚至把广告搬进了地铁站、公交站——下班路上抬头看见妲己的海报，配文“今天也要carry全场”,瞬间消解了打工人的疲惫。

《王者荣耀》的广告从不“说教”，而是用玩家熟悉的生活场景、情感共鸣和潮流玩法，把游戏变成一种社交符号：聊王者皮肤是年轻人的社交破冰，玩王者是朋友聚会的必备项目，它的广告，就是在不断强化这种“全民参与感”。

LOL：用情怀与竞技，筑牢玩家的信仰墙

如果说《王者荣耀》是“大众狂欢”，LOL的广告则更像“核心玩家的信仰图腾”，始终围绕“电竞精神”与“情怀记忆”深耕。

每年英雄联盟全球总决赛（S赛）的宣传片，堪称电竞广告的天花板，S12的宣传片中，从网吧里熬夜训练的少年，到赛场上举起奖杯的职业选手，镜头里的汗水与呐喊，把“十年饮冰，难凉热血”的竞技感拉满；S13的“城邦故事”宣传片，用电影级的画面讲述德玛西亚、诺克萨斯的恩怨，让玩家仿佛置身于真实的符文大陆，这些广告不仅是赛事预热，更是在传递LOL的核心精神：电竞不止是游戏,更是一种永不言败的信仰。

LOL的广告也偏爱“高端联动”：与奔驰合作推出“星之守护者”联名款汽车，与耐克打造专属电竞运动鞋，甚至和奢侈品牌推出联名服饰，这些合作并非简单的“贴标”，而是把LOL的“竞技品质”与品牌的“高端调性”绑定，让玩家觉得“玩LOL是一件有格调的事”。

它的“情怀杀”广告总能精准戳中老玩家：十年LOL，青春不散场”的回归活动广告，画面里闪过S1赛季的召唤师峡谷、老版英雄的技能特效，配文“你还记得第一次五杀的激动吗？”，瞬间勾起无数玩家的青春记忆——那些在网吧开黑的夜晚，那些为了段位熬夜的时光,都成了LOL广告里最动人的素材。

两种江湖，一种初心：懂玩家才是广告的王道

看似风格迥异的广告策略，背后其实是对目标用户的精准洞察。《王者荣耀》瞄准的是更广泛的大众群体，从学生到上班族，从城市到乡村，它的广告要做的是“降低门槛，融入生活”；而LOL的核心用户是资深电竞爱好者，他们对游戏有更深的情感羁绊，广告需要做的是“强化信仰，升华情怀”。

但无论哪种方式，它们的广告都有一个共同的核心：尊重玩家。《王者荣耀》不会强迫玩家买皮肤，而是用文化联动、情感故事让玩家心甘情愿为“喜欢”买单；LOL也不会刻意讨好所有人，而是用电竞精神、青春记忆留住那些与它共同成长的玩家。

两大巨头的广告战场还在继续：《王者荣耀》开始深耕电竞赛事广告，试图强化自己的竞技属性；LOL也推出了手游版，尝试用更接地气的广告吸引年轻玩家，或许未来，我们会看到两者在广告里互相借鉴，但不变的是，它们始终在围绕“玩家”做文章——毕竟，能打动玩家的广告，才是峡谷里最成功的“战术”。